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买大桶饮料不一定划算

http://www.fjxwh.org.cn   2013-08-05 09:34:09   来源:法制晚报

   瞅准“占便宜”心理 热卖品促销有玄机 连装、单瓶价差2毛——

  “夏天喝水多,就买大包装的,仔细一算发现根本没便宜!”最近两天,38度以上的气温几乎将市民晒化,但有市民发现,“实惠”的大包装饮料和水,折合下来并不比单买便宜。

  记者对比发现,王老吉、统一、农夫山泉等热销饮品,买整箱或大包装,比单买最高差出0.2元/瓶。快消行业人士称,这其实是商家的营销策略,越是热销的产品,越有这样的“坑”。

  发现

 

  热销饮料大包装单价最高贵2毛

  “单瓶果粒橙5.8元,单瓶大可乐4.6元,加起来应该是10.4元,但捆起来卖的促销装却卖10.5元,贵了1毛。”昨天,从超市购物回来的董先生发现了这个玄机。

  昨晚,记者对多家超市走访发现,董先生所说的并非个例。

  在通州家乐福,记者对王老吉、加多宝、统一阿萨姆奶茶等8个品牌的饮品统计发现,3个品牌的大包装存在比单瓶购买价格高的现象,价差最大的是统一阿萨姆奶茶,3连装比单买贵出0.203元/瓶。

  记者发现,到晚上8时左右,这些大包装饮料销量较好,货架上的剩余并不多,农夫山泉的12连装几乎被搬空。

  “一般不都是买大的就便宜吗?”记者随机采访了10余名顾客,半数人都表示从没注意过这个细节。

  部分饮料大包装与独立包装价格对比

  产品 规格 大包装 单独购买 价差

  王老吉凉茶 310ml 46.7元/12罐(3.89元/罐) 3.7元/罐 0.19元/罐

  统一阿萨姆奶茶 500ml 12.1元/3瓶(4.03元/瓶) 3.8元/瓶 0.203元/瓶

  农夫山泉矿泉水 550ml 13.5元/12瓶(1.125元/瓶) 0.99元/瓶 0.135元/瓶

  加多宝凉茶 310ml 39.6元/12罐(3.3元/罐) 3.3元/罐 持平

  脉动 600ml 14元/4瓶(3.5元/瓶) 3.5元/瓶 持平

  业内分析

 

  营销策略热销单品易有“坑”

  为什么大包装反而贵?超市工作人员仅称,“这是超市定价,有的是贵一点,也不一定,你可以先算算。”

  今天上午,在快消行业从业5年多的业内人士告诉记者,一般来说,大包装比单买贵的原因主要有几个,一是大包装成本较高,二是厂家对小包装进行了出厂促销,大包装反而没有。但最主要的是商家抓住了消费者多买多便宜的心理,以此赚取利润。

  她表示,由超市定价的产品,大包装与单独出售的价差不会太多,“最多就是一两毛,多数消费者不会仔细去核算,这是一个‘安全’的区间。但水和饮料是消耗品,一瓶差出一两毛,如果按100箱算,一箱12瓶,就多赚240块钱。更何况超市一天卖出的量远远超过这个数字。”

  该业内人士提醒消费者说,这其实是商家的营销策略,越是热销的产品,越容易有这样的“坑”,购物时需要注意。文/记者 李松 

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